Bonduelle fête ses 60 ans sans aucune ride

Il y a 60 ans, les premières boîtes de petits pois à la marque Bonduelle apparaissaient dans les rayons. S’ajoutèrent progressivement les haricots verts, les haricots blancs et de nombreux légumes. Avec l'objectif de se démarquer des concurrents et proposer une offre la plus large possible. En 1957, Bonduelle est le premier à proposer un mélange de légumes avec les petits pois-carottes.

Les années 60, marquées par des évolutions de la société telles que l’élévation continue du niveau de vie, la féminisation du travail et la naissance des grandes surfaces, voient la marque s’adapter et innover. En 1968, le légume sort de sa boîte. La marque est la première à lancer les légumes surgelés, en commençant par les petits pois.

Le troisième virage de la marque, celui du frais élaboré, est pris à la fin des années 90. En 1998, Bonduelle propose des salades vertes en sachet et lance pour la première fois au rayon traiteur des barquettes de salades assaisonnées qui se referment une fois entamées.

Un fort développement à l’international

Bonduelle entame son développement à l’international quand il lance ses produits en Allemagne en 1969. Dès lors, l’essor de la marque en dehors de l’Hexagone est très rapide: elle est présente en Italie en 1972, en Grande-Bretagne et en Belgique en 1973, aux Pays-Bas en 1982, en Espagne en 1986, au Portugal en 1988 et au Danemark en 1989.

Le déploiement de la marque s’est fait au gré de la construction européenne. Très puissante en RFA, la marque Bonduelle disposait d’une forte notoriété en RDA avant même que les produits ne soient disponibles, grâce à la retransmission des programmes télé de l’Ouest. La chute du mur de Berlin en 1989 a ainsi entraîné une explosion des ventes en ex-RDA ainsi que dans les pays de l’Europe de l’Est : la République tchèque en 1991, la Pologne et la Hongrie en 1992, la Slovaquie et la Russie en 1994. Le déploiement de la marque s’est poursuivi au-delà de l’Europe, en Amérique latine et en Amérique du Nord.

Bonduelle est désormais une marque connue dans plus de 80 pays. En 2008, la marque est en position de leader en terme de notoriété dans de nombreux pays hors Europe en conserve et surgelé : en Europe et en Russie (avec une notoriété "top of mind" de 70%), en conserve avec une position de leader en Biélorussie, Arménie, Ukraine et Bulgarie.

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