E.Leclerc poursuit sa croissance avec un chiffre d’affaires en hausse de 7,5% à 43,7 milliards € et une part de marché de 18,4% en 2012

Fin 2012, le chiffre d’affaires de E.Leclerc s’élève à 34,9 milliards d’euros hors carburant (43,7 milliards d’euros avec carburant) soit une croissance de 7% (7,5% avec carburant).

A l’international, il progresse de 7,1% atteignant 2,5 milliards d’euros hors carburant (3 Milliards d’euros avec carburant + 6,9%).

En France, la progression du chiffre d’affaires hors carburant est de 7% à 32,3 milliards d’euros (40,7 milliards d’euros avec carburant +7,5%). Sur les dix dernières années (2002/2012), l’enseigne totalise une progression de chiffre d’affaires de 52,1%.

Avec une part de marché totale de 18,4%, l’enseigne gagne 0,4 point par rapport à 2011. La part de marché de E.Leclerc sur l’offre alimentaire (PGC/FLS) affiche la plus forte progression du secteur et gagne 1 point à 18,6%. Depuis 2009, c’est 2,1 points de part de marché que l’enseigne a conquis sur ses concurrents.

En 2012, E.Leclerc a accueilli 700 000 foyers supplémentaires par rapport à 2011, portant à 17,3 millions le nombre de ménages ayant fréquenté l’enseigne soit 64% des ménages français.

Les trois raisons majeures de la performance selon E.Leclerc

- La Performance prix sur le fond de rayon

Dans un contexte économique et social difficile où la recherche du prix bas demeure prioritaire pour la majorité des ménages, E.Leclerc est perçu comme l’enseigne proposant les prix les plus intéressants. Cette image qui ne cesse de s’améliorer est le reflet d’une réalité que les consommateurs constatent au quotidien, 98,6% des centres E.Leclerc sont les moins chers de leur site.

La Marque Repère, au coeur de l’offre E.Leclerc

La Marque Repère est au coeur de l’offre E.Leclerc dont elle incarne clairement le positionnement.Moins chère de 5 à 10 points8 par rapport aux principaux acteurs de la grande distribution, elle est la marque de distributeur qui bénéficie de la meilleure image prix7.

Forte de cette image, elle a contribué à 48% de la croissance en volume9 de l’enseigne en 2012.

- L’Approche multicanale

Parce que les modes de consommation évoluent et se diversifient fortement, E.Leclerc entend apporter une réponse adaptée à ces nouvelles attentes par une approche multicanal.

Le Drive est la première traduction concrète de cette stratégie. 127 nouveaux Drives ont vu le jour en 2012 portant le parc à 291 unités. Dans la même période le chiffres d’affaires a progressé de 123% à 931 millions d’euros et contribue pour 28% à la croissance du chiffre d’affaires total de l’enseigne. 2013 verra le développement dans le premier semestre de nouvelles offres sur Internet dans les domaines des produits culturels et du multimédia.

- La multi-spécialisation

Anticipant l’évolution des besoins et des aspirations des consommateurs, E.Leclerc a développé depuis de nombreuses années une stratégie de multi-spécialiste construite sur un ensemble d’enseignes spécialisées satellites de l’hypermarché dont elles renforcent l’attractivité. Bricolage, jardinage, voyage, sport, santé, produits culturels… ce sont au total une dizaine de marchés sur lesquels E.Leclerc combine expertise et performance prix. A fin 2012, ce sont 1 459 points de vente spécialisés qui portent cette offre.

Le chiffre d’affaires de l’ensemble de ces concepts commerciaux a progressé de 7,5% en 2012. Il représente 7,4% du chiffre d’affaires total de E.Leclerc et contribue à hauteur de 9% à sa croissance.

Images associée(s) à cette actualité :