Campagne d'affichage FNE "Gros Menteur": le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) se prononce en faveur d'INTERBEV

L'affiche « Gros menteur » de FNE condamnée par le JDP

Le Jury de Déontologie Publicitaire ayant reconnu que la plainte d'INTERBEV était fondée, il a donc demandé à l'ARPP de prendre toutes mesures afin que soit retirée ou ne soit pas renouvelée cette publicité de l'Association FNE telle qu'elle est libellée.

Les arguments de l'Interprofession l'emportent

Mécontent de servir à nouveau de « bœuf émissaire », INTERBEV avait en effet déposé une plainte auprès du JDP afin qu'il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur d'une publicité diffusée par affichage, presse et sur internet par l'Association FNE, présentant de la viande bovine avec un panneau « 100% naturel » accompagné de l'accroche « GROS MENTEUR ». Après avoir examiné les éléments constitutifs du dossier de plainte et entendu les parties en présence, le JDP conclut que la plainte d'INTERBEV est fondée et ordonne le retrait de cette affiche publicitaire.

80% des Français ont confirmé l'ambiguïté de l'affiche publicitaire de FNE

En février 2011 INTERBEV avait demandé à l'institut de sondage IFOP de mener une étude spécifique sur la perception de cette affiche par un échantillon représentatif de la population française (soit 1 152 personnes). Pour 80% des interviewés, l'affiche « GROS MENTEUR » visait à faire passer l'idée que les professionnels de la viande mentent s'ils disent que les bovins sont nourris à l'herbe.

Cette décision du JDP conforte aujourd'hui INTERBEV dans sa volonté de débouter les attaques incessantes et souvent injustes contre tout un secteur professionnel.

Méthodologie de l'enquête Ifop pour INTERBEV 

Cette étude a été réalisée du 18 au 21 février 2011 auprès d'un échantillon de 1 152 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d'âge, de catégorie socioprofessionnelle et de régions et de catégorie de communes. Les répondants ont été interrogés en ligne sur système CAWI (Computer Assisted Web Interview).

A propos d'INTERBEV

INTERBEV est l'Association Nationale Interprofessionnelle du Bétail et des Viandes, fondée à l'initiative des organisations représentatives de la filière bétail et viandes des secteurs bovin, ovin et équin. Son rôle est de défendre et valoriser les intérêts communs de l'élevage et des activités industrielles, artisanales et commerciales de la filière. En savoir plus : www.interbev.fr.

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